什么是「一键起量」

一、产品介绍

产品定位​

「一键起量」是一款在冷启动阶段，通过短期优化提价，快速拿量的工具。​

「一键起量」能够单独设定一笔起量预算，系统在预算内积极拿量，提高冷启动通过率；同时披露这一期间的数据情况，为广告主提供更多数据价值。​

产品亮点​

  • 为广告主提供拯救计划的抓手​

  • 某些有潜力的计划，因为流量波动或大盘竞争激烈，缺乏展示的机会。广告主可以通过一键起量为计划争取更多展示，得到充分探索。​

  • ，缩短广告素材的测试时间​

  • 通过短时间大量曝光，帮助广告主快速了解计划潜力，并复用到其他的广告计划中​

产品效果​

  • 冷启动通过率提升​

  • 相比没有使用一键起量的计划，冷启动通过率一般情况下能够提升 30%​

  • 通过冷启动的计划依旧正常跑量，且最终平均成本表现良好​

产品入口​

目前仍处于白名单阶段，广告主可向对应的运营或销售报名申请​

  • 在计划开始投放后，操作者可以在 AD 平台推广页中，在对应的计划列中找到「一键起量」功能入口​
  • 在「设置一键起量」界面中，设置用于起量的预算，系统会使用这部分预算，进行激进探索。
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  • 在「一键起量」结束后，会披露功能生效期间的投放数据，方便您评估这次测试的效果。​

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​二、常见疑问

使用说明

  • 「一键起量」仅会在冷启动期间生效​
  • 「一键起量」仅支持 oCPM 广告​
  • 一个计划最多只能使用一次「一键起量」

使用「一键起量」后，投放平台的赔付政策依旧正常生效吗？​

  • 一键起量期间的消耗与转化不计入赔付，但转化计入赔付门槛计算。举个例子。一个计划赔付期间内使用了一键起量，一键起量期间产生了 500 cost 和 20 convert；非一键起量期间产生了 1000 cost 和 80 convert；那么计算是否应该赔付时，用 20+80=100 来看是否过了门槛，但赔付金额只看 1000 cost 和 80 convert 是否超成本，以及赔付的金额。​

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「一键起量」后一定能通过冷启动吗？

  • 「一键起量」相当于给一个「生命垂危」的计划一针「强心剂」，一次再探索的机会。如果计划真是好计划，模型通过「一键起量」带来的额外投放数据修正了预估，那么计划很可能「复活」；如果计划本身素材、设置等有问题，考虑上竞争环境的实时变化，计划仍然可能难以通过冷启动。​

  • 当您的计划出现「跑量困难」的情况时，建议您在使用「一键起量」前，先自行排查投放中是否出现其他问题；若无，再使用「一键起量」。​

如果起量期间效果不明显，是不是意味着这笔钱就打水漂了？​

  • 不是。起量期间产生的曝光、点击和转化数据，会对模型的学习产生正面效果；这个效果可能会体现在起量完成后的时段。目前的后验数据显示，存在「起量期间效果一般，但起量后转化数迅速上升，累计成本逐渐下探」的案例。​

我填写的「起量预算」一定会花完吗？会超预算吗？​

  • 我们会尽量花完「起量预算」，由于策略调节精度问题，不一定会百分百花完。超预算情况比较少见，若有发现，请向您的运营或销售进行反馈。​

「一键起量」生效期间，如果出现账户余额花光 / 计划预算撞线 / 暂停计划情况会如何？​

  • 与大盘策略相同，会停止投放；若生效期间内（6 小时）补充余额 / 提高日预算，则会继续起量。​

如果设置一个特别小的「起量预算」会发生什么？​

  • 「一键起量」的激进探索策略有出价下限。如果您的「起量预算」太低，系统会在出价下限（1.2 倍出价）下进行投放，预算花完后恢复正常投放。且因为起量预算低，「一键起量」的生效过程可能会很短。​
    ​
  • 「一键起量」能否手动关闭？*
  • 能。「一键起量」生效后，可以通过暂停计划的方式，来使「一键起量」失效；但需要注意的是，「一键起量」生效后，6 小时生效期的倒计时不会停止。​
  • 举个例子，0 点 0 分时开始投放并启用「一键起量」后，您在 3 点手动暂停了计划，并在 4 点重新启动，「一键起量」会继续生效，直到 6 点。（除非起量预算花完）​

「一键起量」是不是在计划进入冷启动期后自动失效？​

  • 不是。「6 小时」或「预算不足」任意一个情况达到后，才开始失效。​
  • 举个例子：广告主在计划有 19 个转化的时候，使用了一键起量，过了一小时之后，计划的转化数达到了 20 个，计划进入了成熟期。此时一键起量的生效时间还剩 5 个小时，若起量预算依旧充足，则一键起量在成熟期时依旧生效，直至起量累计时长达 6 小时。​

什么我的账户没有「一键起量」的入口？为什么「一键起量」列显示「–」？

  • 判断逻辑为「是否报名」-「是否 oCPM 出价」-「是否在冷启动期」-「计划组是否在投」-「账户预算是否充足」​
  • 请您先自检账户是否报名成功，该功能仅能在报名成功后使用。​
  • 若已报名，请检查您的计划是否是 oCPM 出价，「一键起量」目前只支持出价方式为 oCPM 的计划。​
  • 请自检您的计划是否仍在冷启动期间内。目前「一键起量」只在冷启动期间生效，即计划产生 20 个以内的转化。​
  • 您的计划组是否在投？如果计划开关已经打开，但计划组已经暂停，那计划也处于停投状态，不符合「一键起量」的触发要求。​
  • 请自检您的账户预算是否充足。账户没预算，计划本身也停投了，所以哪怕计划开关还开着，也不能正常投放，也自然而然不能使用一键起量。​

​Q：为什么起量结束后，复盘页面显示的起量时间不足 6 个小时？​A：​

  • 请自检「起量消耗」和「起量预算」是否相同。如果相同，可能是「起量预算」提前消耗完，使得「一键起量」生效时间少于 6 小时。​
  • 请自检计划操作日志，是否在「一键起量本该生效却没生效的时间」前暂停了计划，或者是出现计划 / 广告组 / 账户预算撞线的情况。​
  • 如果均不是，请联系对应的产品运营进行反馈。

三、经验总结

一句话总结：尽量不要用这个功能，「一键起量」基本是死马当做活马医的方式。经验丰富的优化师还有大量的手段来调整账户，优化 ROI，提高跑量能力，此为下下策。

使用「一键起量」的同学的想法很简单：不想（不能）提价，但是没量。

从大量使用「一键起量」的计划来看，几大平台（广点通、巨量、快手）基本不会给予很好的流量，体感如同早期徕卡的「系统推荐」，是平台把一些低质量流量（边角料）卖出去的方法。如果产品和素材恰好契合，能吸引到这部分人群的转化，的确会有效果，但是这种情况概率极低。

但这毫无必要，跑过一键起量之后的计划和账户，如果最终出来的成本超过出价，系统会判定计划（出价，素材，产品，定向等）没竞争力，那么好不容易搭建起来的账户就废了（尤其有些同学用老户来测试这个功能）。如果最终成本低于出价，那么其实根本就不需要一键起量。