一分钟读懂互联网广告竞价策略 GFP+GSP+VCG 两个广告位，三家广告主竞价，广告平台究竟应该制定广告竞价策略呢？这是本文即将分享的一个问题。 一、前序知识 - 传统竞价策略 英式拍卖（English Auction）英式拍卖又叫公开增价拍卖 OAB（Open Ascending Bid），卖家提供物品，在物品拍卖过程中，买家按照竞价阶梯由低至高喊价，出价最高者成为竞买的赢家。为了保证竞价收敛，一般会为竞价设定一个终止时间。这种模式非常容易理解 2019-08-31
程序化广告的参与者（过时了） 整体而言，程序化广告产业生态正逐步走向成熟化和规范化。相较于传统的网络广告产业链，程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：一是广告需求方，即流量的消费者，包括广告主或代理商；二是需求方服务，包括需求方平台 DSP 和采购交易平台 Trading Desk，它们为需求方提供精准的广告投放和管理服务；三是流量供应方，包括媒体网站或 App、广告网盟 Ad Network，它们是流量的供应方，程序 2019-02-06 广告投放 广告投放基础知识 程序化广告 DSP SSP ADX 广告联盟
什么是 DMP DMP 全称是 Data Management Platform，即数据管理平台。从严格意义上讲，DMP 也是舶来品，国外将 DMP 定义为 “大数据在营销中的落地解决方案和实时消费者互动的基础 ”(The Data Management Platform: Foundation for Right-Time Customer Engagement–A WINTERBERRY GROUP WHIT 2018-12-12 广告投放 广告投放基础知识 DMP 人群定向 标签系统
简单竞价优化 一、竞价规则 1. 竞价排序 竞价广告以 ECPM 竞价排序，ECPM 越高，竞价成功的可能性越大 CPM 出价时：ECPM=CPM 出价CPC 出价时：ECPM= 预估点击率 *CPC 出价 *1000OCPM 出价时：ECPM= 预估点击率 * 预估转化率 *OCPM 出价 *1000 所以投放时，我们应该尽量提高紫色部分的数据，其中预估点击率、预估转化率主要由定向、素材、文案、落地 2018-10-02 广告投放 广告投放基础知识 人群定向 竞价流程 优化师
什么是 OCPM 先了解几个基础概念。CPM(Cost Per Mille)：按千次展示计费CPC(Cost Per Click)：按点击计费CPA(Cost Per Action)：按用户行为计费 在互联网出现之前，世界上就有了广告。广告主购买某个电视广告位，或者人流量很大的线下广告位，我们可以把那时候的线下广告也归类为 CPT(Cost Per Time，按时间计费)或者 CPM。进入互联网时代后，个人站长们往 2018-09-20 广告投放 广告投放基础知识 oCPM 计费方式
如何进行今日头条信息流的广告投放 今日头条广告优化（以游戏为例） 竞价广告的优化指导将分为入门篇和进阶篇，前者为初入头条的游戏广告主提供广告基础设置技巧指导，后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。 一、广告基础设置（入门） 1、账户设置 广告组决定优化思路，广告计划定向受众范围，广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。 账户设置 建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏 2018-07-13 广告投放 广告投放基础知识 人群定向 竞价流程
程序化广告的各种概念 广告投放 PPC：（Pay-per-Click）是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。 PPS:（Pay-per-Sale）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式 。 PPL:（Pay-per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。 CPC: （Cost Per Click）最常见的一 2018-06-02 广告投放 广告投放基础知识 CPA CPC SEM
